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          到微信上创业的强大女人们

          发布: 2019-03-08
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          人们不再满足于听一个女性温柔似水的故事。

          作者 |  姚胤米

            她们有的在购物时,几乎只买大号的包包——标准是必须放得下一台苹果的13英寸手提电脑;有的出门要同时带三部?#21482;?#20998;别用于工作对接、社群运营和编辑稿件;有的不得不经常地自拍——一件从前并不?#19981;?#20570;的事,拍摄的照片将出现在最近的微信公众号推送里,分享给几百万的读者;有的发现自己再也不能安心“辟?#21462;?#20102;,只要1个小时不?#35789;只?#21508;种和工作相关的电话铃声一定会打破安静。

            逛街和休闲变成一件奢侈的事情,工作?#32972;?#20174;10个小时上升到20个小时。过去7年,微信这块绿色图标联结起超过10亿互联网用户。新平台的产生,意味着一个新的生态。自媒体人和小程序创业者的崛起,塑造着一种新的生活方式。而一群拥有独立气质的女性,深刻?#33041;?#20102;这个本?#20174;?#30007;性主导的叙事。

            紧张的日子

            “黎贝卡”团队有一个工作群,?#23567;懊刻?#24037;作20小时还元气满满的卡卡?#20445;?#19987;门有两个同事负责规划方夷敏的日程安排,时间以分钟为单位切碎,被重新穿插编辑。除了要参加重要的?#25918;苹?#21160;、时尚活动,方夷敏还要亲自写公众号的推文,这意味着至少五六个小时的时间。她曾经因为加班到凌晨四点,睡两个小时后六点赶出国的飞机而令同行震惊。工作?#19994;?#31532;一号员工崔斯坦说,最夸张的一次,她们到美国洛杉矶,因为时差正好和国内隔16个小时,美国的拍摄结束是中国的工作时间,为了正常推送,“24小时工作不休息的情况也是有的”。

            2月24号到3月6号这几天,拥有全网超过850万粉丝的时尚博主方夷敏在巴黎看秀。她的眼睛专注地从模特们身上捕捉亮点,大脑同时高速运转:“格纹”“西装”、?#24052;?#22871;”“纱裙”“腰封”。?#35789;?#30340;注意力焦点、印象深刻的单品、秀场感受?#20154;?#26102;变成关键词和短句,连同这些照片和视频源源不断地丢到工作群里。

            秀场外,三个负责内容的同事守着实时直播,将群里的关键词快速匹配到相应的图片,分组打包。指令?#20013;?#22320;输出,工作组像是一个传统媒体的“热点事件编辑部”。秀一结束,方夷敏打开电脑建立一个新的空白文档,打开素材包,根据图片解读这场秀,并且加上自己最一手的观看感受。她最快时可以确保一场秀结束的两个小时后发稿。

            因为有时差,写稿时间从晚上挪到了白天。哪儿也去不了,她在?#39057;?#25151;间里一直写到傍晚五六点,?#24052;?#22825;已经黑了。“?#19981;?#21162;力去和这个城市发生一点关系,就是逛一下。”方夷敏说,但是,巴黎的店通常关门特别早,前面几天根本没时间。

            创业意味着上了一条高速赛道。

            方夷敏的前同事、作?#19968;?#20319;佟对此也有体会。2014年底,黄佟佟和她认?#35835;?年、小她12岁的朋友蓝小姐共同创办了公众号“蓝小姐和黄小姐?#20445;?#20197;女性杂志为定位做内容,头一年还比较轻松,隔天一更,但到后来,随着广告的进入,工作量开始大幅度增加,变成了密集的日更,有时为了配合广告商的审稿,最高的时候甚至一天要写和改四篇稿件,工作超过16个小时,两个人都累得不?#23567;?#20294;都要做下去,因为所有工作都有时间限制,“累得很想哭,真的很累,累到极限”。

            她记得一次崩溃的旅程。那天,她写稿到深?#25925;?#20108;点多,第二天凌晨四点要赶飞机到?#26412;?#37319;访。下了飞机只有几个小时空?#20445;?#22905;?#19994;胤较?#19968;下头发,稍微画了个?#20445;?#20877;跑到朝阳路采访,结束后立刻坐车回机场,傍晚五点飞回广州,飞机上还读完了两本书,为下一条稿子做准备。有时候,黄佟佟忍不住向蓝小姐抱怨:“我已经受不了了,我不能再写了,我就要崩溃了。”蓝小姐紧接着在一旁补充:“然后我说,好,你休息一下。”蓝小姐自己顶上。

            创业是?#37327;?#32780;孤独的。黄佟佟觉得幸运的是,从一开始就拉蓝小姐和自己一起,她没有经历过自己慌里慌张研究微信公众号后台、找图片、配图说,学着运营和推广的阶段,她有更大的空间写稿,蓝小姐帮她解决稿件之外的“后顾之忧?#20445;?#20004;个人配合还意味着她们比别的创业者稍微轻松一点,“至少还能够有时间做做手工或者出国旅?#23567;保?#23613;管这些时候?#25925;?#35201;随时?#35789;只?#24037;作群和电话会不分昼夜地等着她们的回应。

            忙而孤独,根本没有自己的个人空间。

            姜茶茶 图片 | 受访者

            公众号“姜茶茶”的创始人、90后女孩姜茶茶曾经在很长一段时间里同时运营公号和就职于广告公?#23613;?#24191;告业是出了名的加班强度大的行业。太忙了,加班非常多,但她必须首先保证本职工作顺利完成。和别的公众号主相比,她?#21051;?#20889;推送的时间太少,只能强行挤。那段时间,姜茶茶平均?#21051;?#26089;上六点起床,写一个小时,然后迅速刷牙洗?#24120;?#20843;点前赶到公?#23613;?#20013;午点外卖,这样就可以在公司吃饭,意味着节省半个小时的时间。她通常会找个安静的?#32996;劍?#20599;偷写点东西,有时候出现热点,她也想在公号上追一下。大概过了一年,她就觉得身体有点受不了了,“内心很崩溃”。

            姜茶茶现在正在做付费社群,她发现广告圈更需要通过社群构建的人脉关系。她有接近100个微信群,社群成员大概有两三万,便于接受投稿、发布广告、联结客户。对生活的改变很细微,虽然已经从广告公司正式离开,姜茶茶却觉得比之前上班还忙。她有5个微信号,每个都有5000人,?#21051;?#30475;五个朋友圈,出门一般要带三个?#21482;?#36824;做了一个新的面向互联网和白领群体的公众号——特别特别忙。

            勇气

            2014年的夏天,三个就职于《南方都市报》娱乐组的资深媒体人相约吃饭。方夷敏、黄佟佟和她们的部门主任。三人经历过传统媒体的?#24179;?#26102;代,?#24067;?#35777;过报纸和杂志的一步步没落,越来越多的同?#20889;用?#20307;离开。

            那天中午,三个人?#24049;?#24551;虑,饭桌上聊天的主题既明确?#33267;?#20154;迷茫——如果从报社离开,下一步,她们能干嘛?三个人讨论了一晚,也没商量出结果。黄佟佟记得,“本来说想做一个电影宣传公司,谁来广州宣传电影,我们就帮他做一些宣传。”后来觉得收入很低,还要三个人分,这事儿也就算了。她们都没觉得公众号可以成为“工作”。

            “写专栏是挣钱的,我为什么还要写不要钱的公众号呢?我也要生活啊。?#34987;?#20319;佟回忆。在那之后,圈子里越来越多的同行开了公号,黄佟佟周围的人也开始着急。“(讨论的)题目就在要不要搞公众号这件事,大家都在犹豫。?#34987;?#20319;佟说,“?#19994;?#26102;是坚决不搞派。”

            黄小姐和蓝小姐

            那年年底,12月,黄佟佟参加某互联网平台娱乐频道组织的一次赴日旅行活动,受邀的都是当时行业里认可?#32676;?#39640;的资深娱乐评论家、专栏作家,一共十几个人。其中有一个作家开玩笑说,现在要是有一颗炸弹掉下来,中国就没有娱乐评论人了。“就是因为我们?#20999;?#20154;都在那儿。?#34987;?#20319;佟说。但其中有两个非常年轻的女孩,一个叫葛怡然,一个?#26032;?#36125;贝。黄佟佟看到这两个“小?#23601;?#29255;子?#20445;?#24515;里还觉得挺奇怪的。

            “我就觉得(他们怎么)找了两个女孩,跟我们这些老江湖在一起。”之后的一天晚上,他们在火锅店边?#21592;吡模?#27668;氛闹哄哄的。席间,腾讯娱乐的一位负责人很认真地和黄佟佟说:“你别看她们小,但是她们的微信公众号已经非常牛了。”“根本没?#25293;睿?#23436;全想象不到这个到底有多牛。”当时,萝贝贝和葛怡然的公众号都已经做到了30万粉丝,同一时期,黄佟佟在新浪微博上的粉丝数是20多万。那个时候,黄佟佟发现,“原来江湖已经不是论资排辈了。江湖是你坐上了一艘快艇,然后你就变成No.1了。?#34987;?#20319;佟很早就认识这个90后的小女孩,萝贝贝曾经是她文化部的同事,那时虽然写很多稿,但当时只是?#26412;?#31449;的实习生。

            另一件令黄佟佟产生强烈危机感的事情是,日本之行不久后,一位在广告公司工作的朋?#36873;?#38750;常严肃”地告诉她,明年他们的预算将不投给微博,都投给微信公众号。2014年底连续发生的两件事让她意识到:专栏写作者这个职业已经过时了,(时代)已经不要他们了。“你要不停地拼命地跑,不然你就会被时代抛弃。这种感觉特别强烈。”

            1999年,她从老家工作了四年的中学英语教师岗位上离职,来广州求职。第一份正式工作就是到?#26029;?#26395;》杂志社应聘,成为一名文化和专题编辑,一干就是十年。从?#26029;?#26395;》离职后,她先在文学杂志《花溪》做主编,后?#20174;?#25104;为《南都周刊》文娱版的主?#30465;?#37027;15年里,黄佟佟经历过传统媒体时代、博客时代、微博时代,对浪潮一波一波推着人向前有着深切体会。

            她习惯了写专栏的千字文,前期收集和消化大量资?#24076;?#20174;这些信息中抽出一个结论,作为千字专栏和核心灵魂,还要讲究文采,雕琢文字。一开始,她直接把之前的专栏文章搬到公号上,很快就发现阅读量并不够好。她订阅了将近三百个公众号,?#21051;?#33457;几个小时阅读和研究?#20999;?#20256;播度高的文章。有一次和行业里一位前?#27493;?#27969;,那位老师和黄佟佟说,他觉?#31859;?#20844;众号要有服务性,“公众号不是你自我表演的舞台,不是要让别人来看你多有才华的”。

            那句话对黄佟佟的影响很大。她意识到自己之前的写作习惯更自我,更是小众的狂欢,?#28909;?#20915;定把公众号?#32972;?#20107;业在做,就必须转型。她发现,人们更?#19981;?#22270;文阅读的形式,更愿意接受“?#39068;?#36164;料的过程全部呈现出来,然后得出一个小小的结论就可以了”。黄佟佟觉得自己改变挺大的。之前,她曾经向和自己年纪差不多的优秀作者?#20960;澹?#37027;时候写得特别好?#20445;?#21512;作一次后,黄佟佟就觉得“她写不了公众号”。因为内容很静态,不符合微信的阅读习惯。

            “这个时候就有一种感觉,就是一个人活在这个世界上好艰难啊,你写得好没有用,你有才华没有用,你?#25925;?#35201;跟着时代的步伐往?#30333;擼?#35201;与时俱进。这个是我觉得让人感到最苍凉的一面。”走过转型的节点,只有经历着变化的人才知?#28010;?#30495;正意味着什么。

            受?#25918;?#30340;故事

            黎贝卡的?#26053;?#38388; 图片 | 受访者

            几乎每个女性在看到黎贝卡那个29平米的纯白色?#26053;?#38388;时都会发出?#24052;邸?#30340;一声。白色的橱柜上顶天花板,下接地板,环绕三面墙壁。包柜一个,里面有八十几个包包,既有知名国际奢侈品?#25918;?#30340;最新款,也有从前攒了半年钱买下来背?#23435;?#20845;年的经典款。鞋柜两个,从冬鞋到单鞋,高跟、低跟、坡跟、?#25351;?#36816;动、休?#23567;?#27491;式,各种各样加起来有140多双。剩下的都是衣柜,“?#36335;?#23601;太多了,根本数不清”。

            她和国?#25163;?#21517;设计师们一同坐在秀场的前排,和女明星们像朋友那样一起相约吃晚饭,?#24067;?#21040;了自己曾经的偶像、国际超模的ins,并教会对方使用微信。除了公众号的稿子要写,相关事务要过问打理之外,方夷敏还要穿插着帮?#25918;?#24405;制视频、音频,拍摄短片,在巴黎的街?#25918;?#25668;穿搭。

            最近一段时间,她迷上了对镜自拍做私服穿搭分享——这对她来说是一个很大的跨越。尽管成为时尚博主后,被拍照变得特别日常,但方夷敏并不享受这个过程。她不?#19981;?#25293;照,也不爱自拍。?#21051;?#20986;门前站在镜子前拍下自己,然后?#39068;?#29255;发出去,这是以前根本不会做的事情。

            从自媒体人到时尚KOL的过渡平稳而迅速。2016年,方夷敏被时尚?#25918;平?#20848;邀请到巴黎总部拍摄形象宣传片,她和同事王睿加完班从广州起飞,到了巴黎的拍摄现场,发现对方请来的是一个电影的摄制组,“非常专业的团队?#20445;?#26377;专业的化妆师和录音师,她们才知道这是一个“阵仗很大”的拍摄,宣传片被拿到全世界二十多个机场投放。

            拍摄完成后,娇兰全球CEO还专门约方夷敏吃了个饭,详细地询问她作为时尚博主如何跟读者交流。那天晚上回到?#39057;輳?#26041;夷敏和王睿感慨:“你在做记者的时候(王也曾经供职于媒体),你有想过跟我一起做这件事,在巴黎总部拍摄,跟?#19981;?#30340;?#25918;艭EO这样聊天吗?”

            去年8月,方夷敏和陈冲、张泉灵一起受邀成为赫莲?#35033;?#21517;的女性创业大赛的创业导师。除此之外,她还为LaMer、优衣库、H&M、卡诗结果等几个知名?#25918;?#25293;摄过形象海报或宣传片,与故宫文创、Rebecca、Minkoff、猫王?#25214;?#26426;等?#25918;?#21512;作推出联名款产品,在公众号上卖宝马汽车,4分钟内,100辆限量版汽车就被抢空。

            成功的光环并没有遮住生活的紧张?#23567;?#26041;夷敏经历过一段不那么开心的时光。去年上半年,方夷敏曾经忙到每个月只有两三天在广州。?#21051;?#25490;满了工作,觉得很累,没有自己的生活。她感觉到家里的狗“小福”都“不那么?#19981;?#25105;了”——因为?#21051;?#27809;有时间陪它玩,还经常在加班到午?#25925;?#19968;二点回家后,“为了遛遛自己”把?#38750;?#20986;去散步。

            真正比较可怕的是,方夷敏发现,她连买东西都不怎么?#19981;?#20080;了,也没有很认真地想自己应该穿什么,“那样的时候我知道,那个状态是不对的?#20445;?#22905;很想保持住最初分享的初心和热情,“如果我连分享的冲动都没有了,那就没什么意思了。”她说。

            邹?#35814;?图片 | 受访者

            创业的人偶尔都会感受到?#25293;?#21033;用微信小程序培养3000万用户的邹?#35814;停?#26356;接近一个传统的互联网创业者,工作节奏更快,?#21051;?#26356;忙。在问到“觉得自己身上有?#30007;?#36866;合创业的特质”时,她的第一?#20174;?#26159;:“我能?#20599;米〖拍!?/p>

            创业之后,邹?#35814;?#21457;现身边的朋友越来越少。“?#28909;縹业?#38394;蜜失恋了、离婚了,甚至是很?#29616;?#30340;事件,我最多只能打一个电话过去,而?#19968;?#21487;能当时在开会,是几个小时之后忙完才回复。”

            创业后的大部分时间,邹?#35814;?#35201;在公司陪员工一起加班。公司规定早十点上班,晚十点下班,邹?#35814;?#36890;常九点半到公司,晚上十一点后?#25243;摺?#22905;已经习惯了一个人下楼吃饭,一个人去美容?#28023;?#19968;个人去商场集中购物(通常一年只逛两次)。

            独立者

            去年,方夷敏把家搬到了珠江新城——全广州交通最方便的地点,真正的市中心。这个二百多平米的房子满足了人们对于一个时尚博主的?#19994;?#20805;分想象。尽管广州并不是最适合时尚领域创业的城市,但方夷敏坚?#33267;?#22312;这个生活了十几年的城市,她享受也需要这座城市不那么急躁的气质。

            广东广州,老城区?#21483;?#34903;夜景。 图片 | 东方IC

            同为时尚博主,方夷敏比较特别。她想了想,觉得原因可能在于她“没有时尚博主的包袱”。她说:“我不会因为觉得我是时尚博主,所以?#21051;?#19968;定要穿得很时尚,就是引号那种时尚,好像我一定要把最流行的元素穿在身上。”之前出席一些活动的时候,同事看了看她的装扮,甚?#20102;擔骸?#20320;是不是穿得太不厉害了。”

            方夷敏?#27425;剩骸?#20026;什么要很厉害?”

            这种独立的个性很受认可。粉丝们都知道“黎贝卡”有一句名言:在能力?#27573;?#20869;给自己最好的。——充分符?#31995;?#19979;对于一个独立女性的定义。

            这一观念的形成可能和?#26377;?#30340;家庭教育有关。小时候,方夷敏的物质就比身边人相对要丰盛一些。她现在还记得,自己小的时候,妈妈给她买?#36335;?#23601;买得比较贵,当时别的阿姨会说:“小朋友长大了就不能穿了,没必要买那么贵。”但是方妈妈坚持“要么就不买,要买就买好一点,穿久一点”。

            读中学时,为了帮助方夷敏学好小提琴,方?#32844;?#36865;了女儿一套当时价钱很昂贵的索尼组合音响,放在女儿房间。“那个时候我同学就觉得,你的?#39029;?#24590;么给你花这么多钱。”她说,“但其实并不是说我们家特别特别有钱,只是我爸妈觉得?#28909;?#35201;做这件事,就尽可能买一个最好的。”后来,那个音响听了好多年,用了很久才?#26723;簟?/p>

            这个观念慢慢改变了方夷敏的消费习惯,也被她带入到自己的推送中,她在推送里讲述自己存钱买奢侈品包包的故事,“建立一个买包基金,每个月存1一两千块钱?#20445;?#25874;了半年,拥有了人生第一个香?#21619;?#36825;也正在成为很多“黎贝卡”的粉丝们的消费习惯——努力赚钱,自己买包。

            黎贝卡在家 图片 | 受访者

            但她们仍然会面临误解。“很多人觉得女性的友谊?#24049;?#33030;弱,你们是如何形成搭档。”蓝小姐和黄佟佟说。这被视为女性创业的一大不稳定因素。

            在她们看来,虽然两个人年龄相差十二岁,但三观比较一致,性格?#25351;?#22909;互补。蓝小姐是照顾型的人,比较大度,能够包容和照顾别人的感受;黄佟佟生活里“有点白痴?#20445;?#34429;然年长,但比较依?#36947;?#23567;姐。除了之?#30333;?#20026;朋友和同事共事积累的了解和友谊,在创业过程中,黄佟佟和蓝小姐也摸索出创业合作者之间合作与相处的分寸。

            黄佟佟说,工作上两个人是“真正的平?#21462;保?#20174;来不会因为我是她的前辈,就觉得我可以命令她。我们有一个原则,如果有些事情一个人不愿意做,那这个东西就不做。”她说,“两个人做事就是要特别尊重对方,给别人空间,给别人无限信任,我负责内容,你负责广告,我们必须?#39068;?#20010;分开,自?#21495;?#22909;自己?#24378;椋?#22823;家肩并肩,并列战斗。”

            生活里,她们也彼此?#20540;?#24456;开。黄佟佟不希望“两个人因为创业就把生活搅在一起?#20445;?#22240;为大家都要呼吸,需要距离”。黄佟佟?#19981;?#20570;手工,蓝小姐手笨,黄佟佟?#19981;?#25910;集复古的东西,?#28909;?#29943;器,蓝小姐也不?#19981;丁!?#22905;?#19981;?#21253;,?#19981;?#26102;?#23567;!?/p>

            方夷敏也经常想“纠正”这方面的偏见。曾经有记者到她的工作?#20063;?#35775;,看到团队里很多女生,记者?#21097;骸?#22825;啊,你怎么管这么多女孩子?想起来就头痛。肯定很烦吧。”方夷敏说:“我好像没有管她们,她们自己把自己管得都挺好的。”

            变成被几百万人熟知的黎贝卡后,方夷敏还保持着最初的一些生活习惯。她一直很?#19981;?#25972;理?#36335;?#25226;衣柜里的?#36335;?#25487;出?#21019;?#37197;的过程“很开心”。她记得以前没做博主的时候,在家里的卧室,经常搭?#36335;?#25645;到半夜,有时把妈妈拉过来在?#21592;?#30475;,看到妈妈说“我好困,我可以走了么”……这些回忆里的场景有强?#19994;?#28201;情,或许对于现在的“黎贝卡”来说,意味?#25293;?#31181;力量的源泉。

            版权声明:

            本作品信息网络传播权归深圳市腾讯计算机系统有限公司独家所有,未经授权,不?#31859;?#36733;。

            • 撰文 | 姚胤米 编辑 | 金赫
            • 运营 | 张琳悦 任倩 校对 | 阿犁 统筹 | 王波
            谷雨是一个致力于支?#31181;?#22269;?#20999;?#26500;(Non-fiction)作品创作与传播的非盈利项目,由腾讯网联合腾讯公益慈?#33529;?#37329;会、陈一丹基金会共同发起。寻找优秀的创作者,也寻找优秀的作品。
             
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